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2023年，注定是中国乃至全球旅游业在过去和未来十年中的一条重要分水岭，随着中国政府调整疫情防控政策，国内旅游市场迎来井喷式复苏，入境和出境旅游市场也进入上行通道。

年初，淄博烧烤火爆出圈，全国游客纷纷涌向齐鲁大地；当“进淄赶烤”的热浪渐渐褪去，贵州“村超”横空出世，贵州村民的世界波，让人们暂时忘却了对国足的愤懑。无数游客不远千里来打卡，不只为了看一场球赛，还为了品一品苗寨的美食和乡愁。在金秋十月，靠谱旅业计划推出“复盘旅业2023”系列文章，用文字记录不平凡的2023，总结过去，启迪未来。

贵州“村超”有多火？

在百度上搜索“贵州村超”这一关键词，显示的相关搜索结果达1亿个；

今年暑期，全网超过6亿人次在线观看“村超”直播，“村超”相关内容话题多次冲上全网各平台全国热榜，全网全平台综合浏览量突破350亿次；

今年9月，贵州“村超”与英超在北京签署战略合作协议，目前双方已正式开启合作；

贵州“村超”毫无疑问，成为年度旅游业的现象级事件，其背后的成功密码是什么，又带给了市场哪些启示和机遇，今天我们来一一拆解。

贵州“村超”：

一场全民参与的“农体旅”融合盛宴

贵州“村超”的诞生地，位于贵州省黔东南苗族侗族自治州的榕江县，在这个总面积3315.8平方千米的县城中，少数民族人口占总人口的81%，共有16个民族。贵州“村超”的全称为贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，今年这届“村超”参赛球队有20支，全部为当地村民组成，而在整个榕江县，群众性业余足球队伍多达40余支。

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每场“村超”比赛开始前，十余个当地少数民族姑娘便换上自己的民族服饰，画上美丽的妆容，作为啦啦队为球队助威的同时，也预热了比赛的气氛。整场比赛从赛事发起、赛程安排、晋级规则、节目表演等均是大伙儿自发组织、自行决定、自行实施。

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比赛的奖品不是现金，也不是“遥遥领先”的手机和电器，而是颇具乡土气息的鸡鹅和牛羊。在今年7月29日举办的本届“村超”总决赛上，场坝村获得季军，奖品为3只塔石小香羊。忠诚村获得亚军，奖品为3头黑毛猪。而车江一村队赢得冠军，奖品为一头小黄牛。

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除了赛场内洋溢的乡土和民俗特色，榕江还把“村超”变成了全民共享的“农体旅”融合的盛宴。榕江县委副书记、县长徐勃在接受媒体采访时表示，榕江县通过“线上线下”销售模式，在“村超”赛场设立农特产品销售点对农产品进行展销，带动榕江西瓜、杨梅、罗汉果系列产品、青白茶、锡利贡米、葛根粉、蜂蜜、腌鱼、山货等农特产品销售超过1000万元，成功实现让流量变现，推动了甜甜的榕江黔货出山。

据榕江县文体广电旅游局初步预算，9月29日-10月1日三天，榕江县共接待游客166559人次，实现旅游综合收入2.05亿元；仅10月1日当晚，现场观看“村超”球赛的人数也超1万人次。根据榕江县人民政府发布的《2022年国民经济和社会发展统计公报》，截至2022年年末，榕江县常住人口29.35万人。相当于今年国庆假期前3天，涌入榕江的游客占了当地常驻人口的一半以上。

贵州“村超”的成功密码：

原知、原味、原力觉醒

贵州“村超”的火爆，也到了社会各界的广泛关注。

根据网上流传的一份《国家发改委关于贵州“村超”的调研报告》（以下简称《报告》），《报告》的作者，国家发展改革委城市和小城镇中心城市战略部主任荣西武，将贵州“村超”的密码，归因于“全民参与、纯粹且接地气，政府支持、引导且不干预，众人拾柴、牵手且成合力，流量共享、众乐而非独乐”。

笔者通过汇总和查阅多方信息，将其成功的“密码”，总结为：原知、原味和原力觉醒。

原知

指的是村民的朴素认知。贵州“村超”这场盛宴的本质，是“农村+体育+旅游”的有机融合，并通过媒体和营销工具，升级为全民参与、全民共享的现象级乡村文体活动。无论是比赛队伍的组成，还是奖品的构成等等，无不体现“村超”盛宴的创造者、参与者的朴素认知。

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在界面新闻发布的一篇题为《「特写」200亿流量下的“村超”：哪管那么多技巧，往球门里踢就对了》的报道中，描述了两位“村超”组织者，对于如何让“村超”持续火下去的朴素认知。为了不改变原文的意思，将其中的一段话摘录如下：

【杨亚江和赖洪静都在考虑，如何让“村超”的热度持续。有一点是肯定的——保持“村超”的纯粹。“资本注入是一个危险信号。”他们说：“从上到下都拒绝资本介入，这是一项原则。”】

当然，资本的介入未必就一定是有害的，但是，当地村民在没有想清楚如何“与狼共舞”的时候，在流量疯狂融入的时候，保持了拒绝“引狼入室”的清醒，或许是贵州“村超”火爆的重要因素之一。

原味不仅限于比赛本身和比赛奖品的乡土气息，同时也有以赛场为轴心，打造的民俗风味体验。

据《贵州日报》报道，榕江县为了让广大游客“沉浸式”感受榕江魅力，品尝榕江美食，特规划建立贵州“村超”夜间经济聚集街，设置烧烤区、特色小吃区、冷饮区、儿童游玩区、酒水区、外来车辆后备箱集市区等共计411个临时免费摊位，游客们纷纷来到摊位前品尝榕江特色美食，体验榕江夜市火热氛围。

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从5月贵州“村超”开赛，到6月中下旬，榕江县夜间消费人数达65万余人次，实现营业收入3200余万元。“村超”带来的“超经济”，释放消费潜力，极大地提高了当地群众收入。

当赛场内外的味道，实现了整齐划一，一场浓郁的民俗盛宴自然也让久居城市的游客，哪怕驱车千里，也觉得“人间值得”。

原力觉醒

罗马非一日建成，贵州的“村超”也并非是新生的事物，而是群众体育文化，在“农体旅”融合背景下的厚积薄发。

根据《人民政协报》的报道，作为全国首批县域足球典型县之一，榕江的足球情缘由来已久。《榕江县志》记载：抗日战争时期，广西大学迁入榕江，足球运动随即传入榕江。大学生们在学校围墙内踢足球，围墙外则是好奇张望的当地百姓。后来，“足球热”慢慢传到了围墙外。乡村足球赛、周末足球赛等赛事经常自发举办，80余年的发展，足球运动在这个黔东南大山深处的县域已经有了深厚的群众基础。在榕江车江三宝侗寨，所有行政村都有自己的足球队，年纪最小的足球小将12岁，年纪最大的50多岁，足球赛实现了名副其实的“全民参与”。

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1976年，黔东南少年足球选拔赛榕江代表队合影

来源：靠谱旅业股票配资软件推荐

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